Donostia San Sebastián Turismoa ha puesto en marcha un paquete de acciones destinadas a poner en valor el comercio local. La iniciativa se enmarca en la estrategia de la entidad para avanzar hacia un modelo turístico sostenible, con impacto positivo sobre la vida de la ciudadanía donostiarra.
Una de las principales acciones es la guía “Shopping SS”, de la que se han editado 10.500 ejemplares en cuatro idiomas. La publicación reúne 74 comercios locales asociados, organizados por sectores y presentados a través de diferentes rutas temáticas que invitan a descubrir la ciudad desde su oferta comercial. Se distribuye en comercios, alojamientos y oficinas de turismo.
A esta guía se suman ocho rutas comerciales, disponibles tanto en papel como en formato digital y accesibles mediante Google Maps. Las propuestas abarcan desde el sello Made in SS, moda surfera y deportiva, lujo multimarca y tiendas con estilo hasta itinerarios centrados en el arte, las galerías y los sabores dulces y salados de la ciudad. Su objetivo es facilitar recorridos que den protagonismo a los negocios singulares de Donostia.
La web de turismo incluye ahora un espacio específico dedicado al comercio, con información práctica, un buscador por tipologías, las rutas comerciales, ideas de regalo, comercios centenarios y recorridos vinculados a galerías de arte. Este nuevo apartado facilita la planificación de quienes visitan la ciudad y pone al alcance de todas las personas la oferta local.
Durante octubre y noviembre, DSS Turismoa ha desarrollado además una campaña digital dirigida a visitantes ya presentes en Donostia. Con una inversión concentrada, la acción logró un notable impacto: la página de shopping se situó entre las cuatro más consultadas del mes de noviembre, con un fuerte aumento en visitas y descargas de las rutas.
La estrategia de difusión se completa con acciones audiovisuales, entre ellas la emisión de un spot durante el Zinemaldia y su posterior presencia en ETB2 en época navideña, y con contenidos en redes sociales. En este ámbito se están produciendo reels junto a influencers que combinan cultura y comercio local, además de stories participativos con encuestas y votaciones para mostrar el valor humano y las historias que hay detrás de los pequeños negocios. La campaña de Navidad será el primer hito, con continuidad prevista a lo largo de 2026. Shopping San Sebastián, aquí ///
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