La campaña de Navidad impulsada por el Ayuntamiento de San Sebastián ha generado un impacto económico total de 27,8 millones de euros, un 12% más que el año anterior, según el estudio realizado por Ikertalde para Fomento de San Sebastián. Descontada la inversión municipal el retorno económico estimado se sitúa en 25,8 millones de euros, según ha explicado esta mañana la concejala Ane Oyarbide.
El balance presentado este martes confirma un incremento notable de la actividad en el centro de la ciudad durante las seis semanas navideñas, con más de tres millones de tránsitos peatonales, un 22,6% más que el año pasado, en parte favorecido por una meteorología más benévola. El aumento de movimiento se ha traducido también en un mayor consumo: el 92% de los viandantes realizó compras y el 71% reconoce que la campaña influyó directamente en sus decisiones de gasto.
Uno de los datos que marca esta edición es el crecimiento del peso del visitante, que ya representa el 28% del total de tránsitos, cinco puntos más que en 2024. Aunque el perfil mayoritario sigue siendo local, el gasto medio diario del visitante (116 euros) supera en un 70% al de la población donostiarra, y en el caso del visitante francés alcanza los 193 euros, un factor clave en el incremento del impacto económico global.
El estudio señala además que unas 481.000 visitas, el 14% del total, acudieron al área comercial central de la ciudad exclusivamente atraídas por la programación navideña, lo que refuerza el papel de la campaña como elemento tractor de actividad en el comercio y la hostelería.
El Mercado de Navidad volvió a ser uno de los principales focos de atracción. Las 71 casetas, cifra récord, alcanzaron una facturación conjunta de 1.075.000 euros, un 22% más que el año anterior, consolidando el mercado como una pieza central de la experiencia navideña en la ciudad y ampliando su impacto a nuevas ubicaciones como la plaza Ramón Labayen y el entorno del Buen Pastor.
La inauguración, con el concierto de Izaro y el espectáculo de 500 drones, reunió a 36.000 personas y generó por sí sola un impacto económico estimado de 1,8 millones de euros, convirtiéndose en uno de los momentos de mayor afluencia de toda la campaña.
En términos de empleo, durante el mes de diciembre se firmaron 2.217 contratos en los sectores de comercio y ocio turístico, un 4,2% más que el año anterior, que dieron trabajo a 1.624 personas. Estas contrataciones representaron el 29% del empleo generado en la ciudad en ese periodo.
Más allá de las cifras económicas, el balance incorpora por primera vez con más peso la dimensión ambiental. La huella de carbono de la campaña se ha reducido más del 50%, pasando de 70 a 33 toneladas de CO₂, principalmente gracias a la contratación de energía eléctrica 100% renovable, un cambio que marca el camino hacia futuras ediciones con menor impacto ambiental.
La campaña de Navidad, ya asentada como uno de los grandes hitos del calendario urbano, consolida así su papel como motor económico y social, con mayor capacidad de atracción, más consumo y un modelo que el Ayuntamiento aspira a seguir ajustando en términos de sostenibilidad y equilibrio presupuestario.
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