Como señala el diccionario de la RAE, no hay bienestar si uno no se encuentra bien física y psíquicamente. Mantener una dieta sana, practicar ejercicio y reservar tiempo para cuidarse diariamente ayudan a conseguir ese ansiado wellness que el estrés y la ansiedad impiden cada vez en más personas.
En busca de este equilibrio entre cuerpo y mente, hay quien se apunta al gimnasio para practicar fitness, quien opta por ir al spa y quien contrata algún que otro tratamiento corporal en su clínica de estética más próxima.
Según el Observatorio Belleza Cashless de SumUp, fintech especializada en soluciones de tecnología financiera para comerciantes y consumidores, aunque el precio de los servicios de cuidado personal no ha dejado de subir en los últimos diez años, esto no ha desanimado a los españoles, que siguen invirtiendo en belleza y bienestar.
¿En qué ciudades se ha notado más este auge?
La aceptación de métodos cashless, como los pagos con tarjeta, por parte de los centros de bienestar (gimnasios, peluquerías, salones de belleza, spas…) ha potenciado el gasto en el sector beauty también en el norte de España.
Esta tendencia a comprar productos de cosmética y belleza usando para ello métodos de pago sin efectivo se ha notado especialmente en Vitoria, la tercera ciudad donde más ciudadanos eligen el cashless antes que el hard cash en lo que a belleza y bienestar se refiere.
No obstante, Vitoria (o Gasteiz, en euskera) no es la única de la franja norte del mapa que aparece en los rankings de SumUp. Mientras que el ticket medio nacional ronda los 34 euros, en muchas ciudades del norte, el importe que los ciudadanos se gastan es mayor: en Santander (Cantabria), el ticket está en 58,2 euros; en Oviedo (Asturias), supera los 56 euros, y en Pamplona (Navarra), roza los 48 euros.
Los ayuntamientos del norte invierten en digitalización, un factor que fomenta el cashless
Hoy día, existen herramientas digitales que ayudan a las peluquerías, a los centros de estética, y a otros establecimientos similares, a gestionar sus reservas online con más eficacia y a diseñar programas de puntos para incentivar la compra entre sus clientes. SumUp Bookings y SumUp Fidelidad son dos ejemplos de esta clase de soluciones de fintech que admiten pagos con tarjeta allá donde se implementan.
Los ayuntamientos de todas las ciudades del norte con un ticket de gasto en beauty y wellness por encima de la media nacional han promovido la digitalización de las pymes que operan en estas localidades.
No sorprende así que Oviedo, Santander, Pamplona y Logroño figuren en el top diez de ciudades donde los pagos digitales se han convertido en algo frecuente en peluquerías y spas. En apenas un año, el cashless ha aumentado casi un 66 % en Oviedo, prácticamente un 35 % en Santander, un 22 % aproximadamente en Pamplona y un 20,2 % en Logroño.
Así como Vitoria-Gasteiz encabeza la lista de ciudades del norte en lo que a pagos sin efectivo en belleza y bienestar se refiere, Oviedo destaca al frente con el cashless en servicios de peluquería y spa. Asimismo, en cosmética y cuidado de la piel, Pamplona ocupa la tercera posición a nivel nacional, por detrás sólo de Madrid y Barcelona.
Que Pamplona (menos de 214.000 habitantes) se sitúe en el top tres nacional junto a Madrid capital (más de 3 millones) y Barcelona (1,7 millones) refuerza lo que señala el Observatorio Belleza Cashless de SumUp: el auge del cashless en el sector beauty se está notando especialmente en las ciudades medianas y pequeñas; ya no se percibe exclusivamente en las grandes urbes.
En todo este panorama, según los datos recopilados por SumUp, destaca el norte de España, con Vitoria-Gasteiz, Santander, Oviedo, Pamplona y Logroño, que aparecen repetidamente en varios rankings.
Para la elaboración de dichos rankings, SumUp, una empresa especializada en fintech, ha comparado datos de 2025 y 2026. Desde 2012, SumUp ha prestado sus servicios a millones de clientes. Actualmente, respalda a 4 millones de negocios en todo el mundo que requieren soluciones de tecnología financiera como las que su equipo ofrece.
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